En honor a la verdad debo confesar que me siento personalmente identificada con este tipo de comerciales, no sólo por el hecho de trabajar actualmente en tan prestigiosa empresa como lo es Nestlé Venezuela, no vale... jajaja
Retornando a la seriedad del asunto, considero importante recalcar que además de los factores obvios como lo son fidelidad, identificación y compromiso con la empresa en la cual me desarrollo laboralmente actualmente y con sus marcas, también influyen mucho en mi los argumentos principales que los pensantes del Mercadeo desearon enfatizar en los comerciales que comparto con ustedes... pues unen dos factores importantes en mi vida como lo son el Amor y el Chocolate!!!
Se que no soy la única persona atraída por estos dos temas y una prueba clara de ello es el éxito que han tenido dichos comerciales de tv, el cual lo vemos reflejado día a día en el incremento de las ventas de nuestros productos Marca Savoy, los cuales mantienen siempre el lema "con Sabor Venezolano!" el cual hoy me permití cambiar por Amor Venezolano, tomando en cuenta que lo fundamental que es este valor para todo ser humano, en especial para nosotros los venezolanos.
Disfrútenlos y vivan enamorados! Pero siempre, siempre, siempre... comiendo nuestros chocolates!!!!!!!!!
;)
jueves, marzo 26, 2009
domingo, marzo 22, 2009
Sprite... tiene algo que decirte
Publicidad excelente!!!... basada en hechos y actitudes de nuestras vidas cotidianas, sin hacer mayor énfasis en las cualidades del producto. Estos comerciales buscan conectar al consumidor con sus emociones. A continuación algunas de ellas... véanlas y opinen!
miércoles, marzo 18, 2009
Comercial de Pfizer
Hola. Chequeen este comercial de Pfizer.
Hablando de "vender sentimientos". Saludos
miércoles, marzo 11, 2009
Jaime Benitez nos comenta...
Hola, les presentamos la opinión del Profesor Jaime Benitez, miembro de la Universidad Metropolitana, con respecto a las inquietudes planteadas por nuestro equipo en torno a las nuevas tendencias del mercado y la publicidad y la evolucion de estos.
Resaltan sus comentarios respecto a la etica (o falta de) en el mercadeo actual y la publicidad en Venezuela, asi como la falta de creatividad en los comerciales que se presentan en la TV venezolana, mas no asi en en la tendencia mundial.
Por otro lado nos recuerda el uso masivo de la internet y la telefonia movil para promocionar productos y servicios y persuadir al consumidor en los ultimos años.
Resaltan sus comentarios respecto a la etica (o falta de) en el mercadeo actual y la publicidad en Venezuela, asi como la falta de creatividad en los comerciales que se presentan en la TV venezolana, mas no asi en en la tendencia mundial.
Por otro lado nos recuerda el uso masivo de la internet y la telefonia movil para promocionar productos y servicios y persuadir al consumidor en los ultimos años.
martes, marzo 10, 2009
I Am The Media
Hola, les refiero esta presentacion super interesante de verse a uno mismo como un canal poderosisimo para lograr cambios de actitud (misma meta de la publicidad formal) en estos tiempos de la internet como medio de comunicacion masiva y mundial.
I Am The Media
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jueves, marzo 05, 2009
Hola, soy una Mac ...y yo soy una PC
La campaña de Apple, titulada Get a Mac, y realizada por la agencia TBWA/Chiat/Day y su división Media Arts Lab, se estrenó el 2 de mayo de 2006 en Estados Unidos, y tiene una estética muy parecida a la anterior y también famosa, llamada Switch, pues aparece ante un fondo blanco y un ambiente minimalista el actor Justing Long, que se presenta diciendo “Hola, soy una Mac” vestido en ropa muy casual y con actitud despreocupada, junto al autor y humorista John Hodgman, quien vestido de manera más formal, con traje y corbata, y con una evidente preocupación por el trabajo, se presenta después de Long diciendo “…y yo soy una PC”, para luego dar rienda suelta a la historia de cada pieza. La estrategia que TBWA ideó para Apple fue la de colocar a estos dos personajes que, a través de un diálogo, comparan entre sí las características de cada sistema y, como es de esperarse, poner la balanza a favor de los sistemas de Apple, luego de que la PC se ve frustrada por la actitud y los atributos de la protagonista. En una de las piezas, PC tiene un resfriado y exhorta a Mac a no acercársele, pues puede contagiarse, a lo que Mac le responde “Tranquilo, soy inmune a los virus”. Desde el lanzamiento de Windows Vista, la estrategia de la campaña cambió y los anuncios pasaron a críticas directas hacia el último sistema operativo de Microsoft.Al cierre de esta edición, Apple estrenó dos nuevas versiones: V Word y Bean Counter. En la primera, PC tiene en sus manos un aparato con un gran botón rojo, por lo que Mac le pregunta para qué sirve. PC le explica que de ahora en adelante ha decidido no llamar a su sistema operativo por su nombre completo, sino sólo Windows. Pero cada vez que Mac pronuncia la palabra “Vista”, PC presiona el botón rojo y un estridente sonido interrumpe la palabra, a lo que Mac le responde que “el hecho de que no digas la palabra Vista, no va a solucionar sus problemas. ¿Crees que la gente no se dará cuenta de eso?”. En la versión Bean Counter, aparece PC sentado en una mesa dividiendo una montaña de dinero en dos: la más grande para publicidad y la más pequeña (con gran diferencia de tamaño) para invertir en solucionar los problemas de Vista. Mac entonces decide darle un consejo a PC: “¿Por qué tanto dinero para publicidad? ¿Crees que esa otra pequeña cantidad servirá para reparar los problemas de Vista?”, y PC responde: “Tienes razón… mejor invierto todo en publicidad”. Una clara alusión a la última inversión publicitaria de la empresa de Redmond.
El pasado mes de septiembre, Microsoft decidió invertir 300 millones de dólares en una nueva campaña (ver PRODUCTO 297, página 23, Yo sí soy una PC) para tratar de contrarrestar el impacto negativo que ha tenido la de Apple sobre su sistema operativo Windows Vista, pero no logró el objetivo. La estrategia, creada por la agencia Crispin Porter + Bogusky (perteneciente al holding MDC Partners), se trazó para cumplirse en dos fases. La primera constó de dos piezas en las que también un dúo, esta vez conformado por el famoso comediante Jerry Seinfeld y el creador de Microsoft (devenido recientemente en filántropo), Bill Gates, conversan mientras realizan algún tipo de actividad normal y cotidiana, como comprar zapatos, cortarse las uñas (sí, Seinfeld lo hace), bailar el robot dance o burlarse de los estereotipos familiares de los suburbios estadounidenses. La intención de estas conversaciones, que muchos consumidores y personalidades del mundo publicitario consideraron muy largas y excesivas (como las propias piezas), era demostrar al público que Windows también podía ser fresco y divertido, cotidiano y fácil, como lo es la plataforma Mac. Pero la estrategia sólo confundió al público, pues según los usuarios y detractores de la plataforma, los mensajes eran muy divertidos pero carecían de sentido lógico con el producto. Los dos únicos spots producidos hablaban muy poco –o nada– de Windows Vista, en cuatro minutos aproximadamente de duración cada uno. Los anuncios estuvieron poco tiempo al aire, pues la crítica era fuerte. Pero Microsoft tenía ya el segundo paso listo. Las piezas de la segunda fase de la campaña, cuyo nombre fue tomado de la introducción de los personajes en la campaña de Apple, “I’m a PC”, comienzan con un hombre muy parecido al que representa a la PC de Apple, de pie ante un fondo blanco minimalista, con una estética muy parecida a la publicidad de la empresa de Cupertino, en la que el personaje se presenta “Hola, soy una PC y he sido convertida en un estereotipo”. Luego, durante los 40 segundos restantes del comercial, aparecen varias personas comunes diciendo “soy una PC…” y complementando la frase con cosas como, “yo uso gafas” o “yo uso jeans”, y otro responde “yo diseño jeans”. Pero las intervenciones de los usuarios normales son intercaladas con las de la actriz Eva Longoria y su esposo, el deportista Tony Parker, el cantante de rap Pharrell, el autor Deepak Chopra e incluso el mismísimo Bill Gates, quien aparece guardando las compras del supermercado en la maleta de su auto de clase media, como si eso fuera cierto. Las críticas eran de esperarse, pues al parecer el público está susceptible con cualquier movimiento que Microsoft realice para tratar de resarcir el daño que hizo a sus usuarios más fieles con las fallas de Windows Vista. Sólo queda esperar a que termine esta segunda fase de la respuesta de Microsoft y ver cuál será la próxima movida de Apple en el tablero, pues el primer ataque que dieron sus peones, los de Microsoft no pudieron omitirlo.
El pasado mes de septiembre, Microsoft decidió invertir 300 millones de dólares en una nueva campaña (ver PRODUCTO 297, página 23, Yo sí soy una PC) para tratar de contrarrestar el impacto negativo que ha tenido la de Apple sobre su sistema operativo Windows Vista, pero no logró el objetivo. La estrategia, creada por la agencia Crispin Porter + Bogusky (perteneciente al holding MDC Partners), se trazó para cumplirse en dos fases. La primera constó de dos piezas en las que también un dúo, esta vez conformado por el famoso comediante Jerry Seinfeld y el creador de Microsoft (devenido recientemente en filántropo), Bill Gates, conversan mientras realizan algún tipo de actividad normal y cotidiana, como comprar zapatos, cortarse las uñas (sí, Seinfeld lo hace), bailar el robot dance o burlarse de los estereotipos familiares de los suburbios estadounidenses. La intención de estas conversaciones, que muchos consumidores y personalidades del mundo publicitario consideraron muy largas y excesivas (como las propias piezas), era demostrar al público que Windows también podía ser fresco y divertido, cotidiano y fácil, como lo es la plataforma Mac. Pero la estrategia sólo confundió al público, pues según los usuarios y detractores de la plataforma, los mensajes eran muy divertidos pero carecían de sentido lógico con el producto. Los dos únicos spots producidos hablaban muy poco –o nada– de Windows Vista, en cuatro minutos aproximadamente de duración cada uno. Los anuncios estuvieron poco tiempo al aire, pues la crítica era fuerte. Pero Microsoft tenía ya el segundo paso listo. Las piezas de la segunda fase de la campaña, cuyo nombre fue tomado de la introducción de los personajes en la campaña de Apple, “I’m a PC”, comienzan con un hombre muy parecido al que representa a la PC de Apple, de pie ante un fondo blanco minimalista, con una estética muy parecida a la publicidad de la empresa de Cupertino, en la que el personaje se presenta “Hola, soy una PC y he sido convertida en un estereotipo”. Luego, durante los 40 segundos restantes del comercial, aparecen varias personas comunes diciendo “soy una PC…” y complementando la frase con cosas como, “yo uso gafas” o “yo uso jeans”, y otro responde “yo diseño jeans”. Pero las intervenciones de los usuarios normales son intercaladas con las de la actriz Eva Longoria y su esposo, el deportista Tony Parker, el cantante de rap Pharrell, el autor Deepak Chopra e incluso el mismísimo Bill Gates, quien aparece guardando las compras del supermercado en la maleta de su auto de clase media, como si eso fuera cierto. Las críticas eran de esperarse, pues al parecer el público está susceptible con cualquier movimiento que Microsoft realice para tratar de resarcir el daño que hizo a sus usuarios más fieles con las fallas de Windows Vista. Sólo queda esperar a que termine esta segunda fase de la respuesta de Microsoft y ver cuál será la próxima movida de Apple en el tablero, pues el primer ataque que dieron sus peones, los de Microsoft no pudieron omitirlo.
"Toscani y su revolución publicitaria"
Hola amigos...!No sé si han oído hablar sobre Toscani, si no es así les cuento un poco...
Oliviero Toscani, fotógrafo italiano (nacido en Milán en el año 1942), es uno de los principales responsables de la polémica generada por las campañas publicitarias de Benetton pues trabajó para ellos desde 1982 hasta el 2000, contribuyendo al crecimiento de la marca United Colors of Benetton hasta convertirla en una de las más reconocidas mundialmente y una de las más famosas de aquella época.
En su libro Adiós a la Publicidad, Oliverio Toscani comentó: “La publicidad no vende productos ni ideas, sino un modelo adulterado e hipnótico de la felicidad, porque ofrece nuestros deseos en forma subliminal, intentemos encontrar a pobres, inmigrantes, accidentados, revoltosos, contrahechos, enanos, inquietos, gordos, melancólicos, escépticos, desempleados, drogadictos, conductores, enfermos, locos, desastres ecológicos. No, esto se ha sustituido por una rubia asexuada y excitante”.
Les dejo un video que muestra algunas de sus fotografías (publicadas o no) el cual, luego de verlo, probablemente dejará en sus mentes preguntas como: ¿Seguiría siendo polémica hoy una campaña publicitaria que tuviese imágenes tan descriptivas tales como lo fueron las fotografías tomadas por Toscani en aquella época?, ¿provocarían escándalos como aquellos de hace 15 ó 20 años? ¿Requieren hoy en día los grandes empresarios de Benetton o de otras empresas contratar a un Toscani que los lleve a tal grado de fama y les ayude a mantener la ventaja competitiva ante el resto de las empresas de su ramo? ¿O podrán valerse de otros métodos y estrategias que les permitan mantenerse en la cúspide del éxito?
Les dejo un video que muestra algunas de sus fotografías (publicadas o no) el cual, luego de verlo, probablemente dejará en sus mentes preguntas como: ¿Seguiría siendo polémica hoy una campaña publicitaria que tuviese imágenes tan descriptivas tales como lo fueron las fotografías tomadas por Toscani en aquella época?, ¿provocarían escándalos como aquellos de hace 15 ó 20 años? ¿Requieren hoy en día los grandes empresarios de Benetton o de otras empresas contratar a un Toscani que los lleve a tal grado de fama y les ayude a mantener la ventaja competitiva ante el resto de las empresas de su ramo? ¿O podrán valerse de otros métodos y estrategias que les permitan mantenerse en la cúspide del éxito?
FOCUS GROUP
En esta oportunidad y aprovechando que estamos cursando la materia " investigacion de mercados", me gustaria colocarles un video donde se encuentran realizando una sesion de focus group para unas galletas. Se puede adumir, que el producto esta dirigido a un target bastante joven, pues los participantes tienen una media de 19 a 20 años. Los resultados obtenidos en el focus seran evaluados cualitativamente, pues como veran los focos group suelen ser de 9 a 10 personas por lo que no se pueden reflejar resultados cuantitativos. Muchos de los focus group se utilizan para evaluar campañas, nuevos empaques, lanzamientos de comerciales nuevos, entre otros. Espero que les sirva de ayuda para sus futuros trabajos.
saludos
http://www.youtube.com/watch?v=yFH9dy8WQO8&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=TELE4nvh9L0&feature=related
saludos
http://www.youtube.com/watch?v=yFH9dy8WQO8&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=TELE4nvh9L0&feature=related
CAMPAÑAS ARGENTINAS
Buenas, me gustaria en esta oportunidad, presentarles unos comerciales de la compañia Kilmes en Argentina. Como todos bien saben, el futbol en argentina es una verdadera pasion, me atreveria a decir, que es uno de los paises donde mas se siente y se vive el futbol. Quilmes apuesta a esa pasion emocional y que mejor manera que hacerlo a traves del futbol y de su seleccion Argentina. Si les gusta el futbol y se ponen un segundo en la situacion de un aficionado Argentino, estoy seguro que podran sentir lo que un comercial emotivo puede lograr.
saludos
http://www.youtube.com/watch?v=58x2mBYS0F0&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=y7W-nZUEO4o
saludos
http://www.youtube.com/watch?v=58x2mBYS0F0&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=y7W-nZUEO4o
lunes, marzo 02, 2009
COMERCIALES EMOCIONALES
Siguiendo un poco con "las nuevas tendencias de mercadeo" y la nueva forma de comunicar a traves de lo emocional y no de lo racional, encontre un comercial de Coca Cola,el cual me gustaria compartir con uds. Hay que tener presente que es un comercial que tiene una duracion de 1:31 min, cuando usualmente la mayoria de los comerciales en Venezuela son de 20 " o de 30" como maximo. En el comercial de Coca Cola, el cual se anexa el enlace, vemos un comercial totalmente emocional,donde nisiquiera se escucha nombrar la marca Coca Cola en ningun momento, obviamente la marca ya tiene un posicionamiento muy fuerte en la mente de los consumidores y en caso de no ser asi, pues tendriamos que entrar en una fase racional para poder explicar de que trata el producto.
Ojala disfruten el comercial y estoy seguro que se les movera el piso, como me sucedio cuando vi el comercial.
saludos
http://www.youtube.com/watch?v=UeFiOLIJFh8
Ojala disfruten el comercial y estoy seguro que se les movera el piso, como me sucedio cuando vi el comercial.
saludos
http://www.youtube.com/watch?v=UeFiOLIJFh8
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